Kokoan tätä vastuullisuuskatsausta toukokuussa 2024 järjestetyn B For Good Leaders -huippukokouksen jälkeen. Paikalla oli yli tuhat B Corp -yritysten johtajaa ja vastuullisuuskehittäjää, joiden fokus on entistä kestävämmän, oikeudenmukaisemman ja osallistavamman tulevaisuuden edistämisessä.

Viime vuoteen verrattuna puhe oli selvästikin koventunut. Monessa eri osiossa toistettiin: ”Olemme ottaneet askeleita taaksepäin. Vastuullisuustyön lupaukset ovat muuttuneet aikomuksiksi, joita ei oikeasti edes yritetä täyttää”. Yli 8 000 sertifioidun yrityksen joukkovoima on hyvä lähtökohta, mutta kuten todettu: tämä ei riitä. Tarvitaan systeeminen muutos siihen, mistä palkitsemme, mitä tuemme ja kuinka määrittelemme kasvun ja menestyksen.

Vuosi 2023 on ollut toimistomme transformaation vuosi – olemme elävä esimerkki siitä, miten vihreä siirtymä voi muuttaa liiketoimintaa parempaan suuntaan. Muutama vuosi sitten valittu B Corp- vastuullisuusyhteisö, sen työkalu ja sertifikaatti ovat olleet yrityksellemme ratkaisevia tekijöitä.

Edeltävä vuosi on tuonut mukanaan kumppanuuksia, joissa olemme päässeet ottamaan askeleita juuri oikeaan suuntaan ja oikeista lähtökohdista. B Corp -julistuksen mukaisesti meidän on itse oltava se muutos, jota maailmassa tavoitellaan sekä pyrkiä tuotteiden, käytäntöjen ja voiton näkökulmista olemaan vahingoittamatta ketään tai mitään ja hyödyttämään mahdollisimman monia.

Kuten todettu: pelkkä tahtotila ei riitä, vaan yritykset tarvitsevat kattavia, uskottavia ja vertailukelpoisia vaikutusstandardeja tukeakseen taloudellisten järjestelmien muutosta. Tästä näkökulmasta uskomme yli 150 000 yrityksen käyttämän B Impact Assessment -työkalun hyödyllisyyteen.

Kun puhutaan muutoksesta, todellinen voima on kuitenkin meissä ihmisissä. Siksi nyt ja jatkossa sekä omassa toiminnassamme että kumppanuuksissa haemme vastauksia seuraavaan kysymykseen: Mitä hyvää liiketoimintani tuottaa muille kuin sen omistajille?

Jonna Ekroos
Viestintästrategi, B Leader, Fabrikin osakas

We envision a global economy that uses business as a force for good. This economy is comprised of a new type of corporation – the B Corporation – which is purpose driven and creates benefit for all stakeholders, not just shareholders. As B Corporations and leaders of this emerging company, we believe:

• That we must be the change we seek in the world.
• That all business ought to be conducted as if people and place mattered.
• That, through their products, practices, and profits, businesses should aspire to do no harm and benefit all.
• To do so requires that we act with the understanding that we are dependent upon another and thus responsible for each other and future generations.

Hallitus

Hallitukseen nimettiin uudet ulkopuoliset jäsenet vuonna 2023, tervetuloa mukaan Hanna ja Pekka! Hallituksessa jatkavat Fabrikin osakkaat ja työntekijät Samuli Kuittinen, Ville Timonen ja Jonna Ekroos.

Pekka Usva

– strategisen johtamisen ja liiketoiminnan skaalaamisen asiantuntija

Hanna Hiekkamies

– Valio Oy, Senior Vice President, Group Sustainability

Vastuullisuusstrategia / Vastuullisuusviestintä / B Corp -konsultointi / Vastuullisuusraportointi

Mediateko on kotimainen, vahvassa kasvussa (Suomen 3. suurin) oleva ulkomainosyhtiö, joka tavoittaa ihmiset asemilla ja tien päällä, suurimpien kaupunkien keskeisillä kauppapaikoilla sekä lomakohteissa ja vapaa-ajankeskuksissa ympäri maan. Parhaimmillaan kampanjoissa, jotka tähtäävät suomalaisten sydämiin. 

Työ Mediateon liiketoiminnan sosiaalisen ja ympäristöteemoihin liittyvän suorituskyvyn kehittämiseksi aloitettiin vuoden 2022 lopussa. Ensimmäinen konkreettinen tehtävä oli Black Fridayn uudistaminen. Kampanja kohdistettiin hyvää tekevien toimijoiden vahvistamiseen.

Vuoden 2023 alussa mediatekolaiset halusivat vahvistaa ja varmistaa positiivisen vaikutuksen aikaansaamisen. Työpajoissa luodut strategiset painopisteet näyttivät suuntaa ja tiekartta valmiita askelmerkkejäkin, mutta alun hyvä flow oli vaarassa hiipua. Oman kokemuksemme perusteella pystyimme lupaamaan, että B Impact Assessment ja B Corp -sertifiointiin tähtääminen antaa vastuullisuustyöhön ryhtiä sekä selkeän rakenteen.

Mediatekolaiset tarttuivat haasteeseen ja aloitimme yhdessä valmistelemaan heitä sertifiointia varten. Hallinnon, työntekijöiden, asiakkaiden, ympäristön ja yhteiskunnan näkökulmasta liiketoimintaa tarkastelevan B Impact Assessmentin reilun 200 kysymyksen täyttämisen ohessa pistettiin Mediateolla kuntoon monia dokumentteja sekä toimintamalleja ja asetettiin tavoitteita ja mittareita. Pitkän ja tiukan arviointiprosessin kruunuksi Mediateko julkisti B Corp -statuksensa (ensimmäinen pohjoismainen mediayhtiö) vastuullisuusteemaisessa tapahtumassaan huhtikuussa 2024. Samaan syssyyn Mediateko otti myös ensimmäisen askeleensa kohti kestävyysraportointia julkaisemalla yhtiön historian ensimmäisen vastuullisuusraportin.

Matka ensimmäisistä vastuullisuustyöpajojen keskusteluista Mediateon B Corp -sertifikaattiin on suhteellisen lyhyt, mutta sen varrelle on mahtunut valtavasti – paitsi valintoja, selvittelyä ja todentamista, myös vaikuttavia toteutuksia. Alkumetreillä kirkastunut hyvän vahvistamisen pyrkimys kulki Better Fridayn ohella selkeänä punaisena lankana myös mm. Mediateon Nordic Business Forum -osastolla sekä yhden päivän ajan visiota toteuttaneessa Hyvisten Päivässä.