Kekäle on suomalaisen vaatekaupan suunnannäyttäjä ja perheyritys, joka on tehnyt määrätietoista työtä vastuullisemman vaatealan puolesta ja Fabrikin kumppanina vuodesta 2022 lähtien.

Tavoitteena ei ole ainoastaan täyttää vastuullisuusvaatimuksia, vaan muuttaa koko alan ajattelua ja kuluttajien käyttäytymistä kestävämpään suuntaan:
vähemmän ostamista, pidempää käyttöä ja parempia valintoja. Tavoitteena on ohjata asiakkaita pois kertakäyttökulutuksesta kohti pidettyjä, ajattomia vaatteita ja pitkäikäisiä valintoja sekä kehittää omaa valikoimaa ja yhteistyötä kumppaneiden kanssa kestävämpään ja läpinäkyvämpään suuntaan.

Yksi suurimmista teemoista vastuullisuustyössä on vuonna 2023 saavutettu B Corp -sertifiointi. Sertifioidut B Corp -yritykset ovat johtavia toimijoita maailmanlaajuisessa liikkeessä, jonka tavoitteena on osallistava, oikeudenmukainen ja uudistuva talous.

Yhteistyön vaikutus:

• Vastuullisuusohjelman ja -viestinnän kirkastus ”pidetyimpien vaatteiden” filosofiaksi. Kekäleen ydinviesti ”Osta vähemmän, pidä enemmän” kytkettiin selkeäksi kuluttajakäyttäytymistä ohjaavaksi lupaukseksi: tavoitteena ei ole myydä mahdollisimman paljon uutta, vaan auttaa löytämään ajattomia ”lempivaatteita”, jotka kestävät ja lisäävät myös jo omistettujen vaatteiden käyttökertoja.
  
• Kestävän kuluttamisen tarinallistaminen kampanjaksi ja bränditeoiksi. Fabrik toteutti konseptin ”Kuinka paljon on tarpeeksi?”, joka teki ylikulutuksen kysymyksestä samaistuttavan ja keskustelua herättävän – ja ankkuroi ”osta vähemmän” -ajatuksen arkeen ilman syyllistämistä.
  
• VSME-raportointi osaksi vastuullisuusohjelmaa (selkeä, kevyt ja päivitettävä malli). Kekäle päätti ottaa käyttöön vapaaehtoisen VSME-kehyksen Suomessa ensimmäisten joukossa – tarkoituksena luoda selkeä pohja kestävyystyön johtamiseen ja parantaa vertailtavuutta sekä luottamusta asiakkaiden, kumppaneiden ja rahoittajien suuntaan.

”Fabrikilla on Kekäleen pitkäjänteisessä ja kokonaisvaltaisessa muutoksessa tärkeä rooli paitsi strategisena, luovana mutta myös konkreettisten toteutusten kumppanina. Projektimme ovat kattaneet laajasti kaikki ESG-teemamme ja enemmänkin.”
– Joonas Kekäle, Kekäleen toimitusjohtaja

Helsingin päärautatieasema on lähes 300 000 päivittäisellä käyttäjällään Suomen vilkkain rakennus. Useita vuosia sitten käynnistynyt kumppanuus sisältää brändi- ja vastuullisuusstrategian, joilla tähdättiin aseman muuttamiseen läpikulkupaikasta määränpääksi, jonne halutaan tulla viihtymään.

Vuonna 2025 näyttävin ulostulo oli kulttuuriperintöä uudistava ja osallistava kampanja, joka nosti Eero Järnefeltin Maisema Kolilta -teoksen konservointiprosessin osaksi nykypäivän kansallista keskustelua. Kampanja sai Finnish Comms Awardsin Wow-palkinnon 2025.

Yhteistyön vaikutus:

• Aseman rooli muuttui: Helsingin päärautatieasema kehittyi läpikulkupaikasta aktiiviseksi kaupunkitilaksi ja määränpääksi, jossa viihdytään, kohdataan ja koetaan kulttuuria.
  
• Yhteiskunnallinen vastuu konkretisoitui: Kampanja vahvisti aseman turvallisuutta, saavutettavuutta ja kokemusta kaikille avoimena, yhteisenä tilana.
  
• Kulttuuriperintö tuotiin tähän päivään: Historiallinen arvo ei jäänyt museaaliseksi taustaksi, vaan siitä rakennettiin elävä ja osallistava osa nykyhetkeä.
  
• Aineeton arvo kasvoi merkittävästi: Brändi- ja vastuullisuustyön myötä aseman vetovoima vahvistui, mikä on heijastunut parempiin vuokralaissopimuksiin ja rakennuksen laskennallisen arvon nousuun suhteessa investointeihin.
  
• Laaja näkyvyys ilman raskasta mediabudjettia: Valtakunnallinen mediahuomio, kulttuurivaikuttajien osallistuminen ja yleisön aktiivinen osallisuus osoittivat, että arvopohjainen sisältö voi saavuttaa laajan vaikuttavuuden orgaanisesti.

”Päärautatieasema on osa suomalaista kulttuurimaisemaa – symboli, jonka äärelle kokoonnutaan, liikutaan ja joka toimii porttina menneestä nykyhetkeen. Fabrikin kanssa toteutetut projektit ovat osoitus siitä, kuinka kulttuuriperintöä voi uudistaa ja tuoda tähän päivään innovatiivisesti ja tavalla, joka puhuttelee sekä sydäntä että yhteiskuntaa.”
– Jani Jääskeläinen