Hiljenny hetkeksi, jotta voit vastata kolmeen kriittiseen kysymykseen
Hyvä kollega,
toivottavasti luet tätä rauhassa. On aika hengittää hetki, vaikka tuntuukin, ettei maailma odota.
Esitän sinulle kolme kysymystä, joihin ei kannatakaan vastata heti. Tai jos pystyt vastaamaan näihin suorilta, onnittelen. Kuulut siinä tapauksessa niihin harvinaisiin yritysjohtajiin, jotka ovat oivaltaneet jotain olennaista bisneksensä kannalta.
Kysymykset, joihin kannattaa olla vastaus:
Kuvittele itsesi tilanteeseen, jossa rekrytoitava huippuosaaja haastatteleekin sinua tai utelias toimittaja haluaakin jatkaa investointitiedotteesta vähän syvällisempään teemaan.
- Miten kestävyys näkyy asiakkaallesi konkreettisesti?
- Mikä yhteiskunnallinen teema on aidosti osa yrityksesi ydintä, ei vain viestintää?
- Mikä sinua henkilökohtaisesti puhuttelee yrityksesi kestävyystyössä?
Näissä hetkissä hiljaisuus ei ole vaihtoehto. Muutenhan näyttäisi siltä kuin sinulla ei olisi mitään sanottavaa yhteisestä tulevaisuudesta.
Vastaukset, jotka ovat tutkitusti herkullisia:
Päättäjien, yritysten tai brändien rooli ei ole vain reagoida, vaan johtaa. Niin myös kestävyysteemassakin. Siksi niitä ei kannata jättää oman työnkuvan tai aidon ymmärryksen ulkopuolelle. Kyse on muutoksesta, ei vain trendistä.
WARC (World Advertising Research Center) julkaisi hiljattain tutkimuksen*, jossa tarkasteltiin kymmenen vuoden ajalta yli 250 palkittua kestävyysteemaa käsittelevää kampanjaa. Vaikuttavimmat viestintäteot ovat tarttuneet tänä aikana vaikeisiinkin yhteiskunnallisiin kysymyksiin rohkeasti, toistuvasti ja konkreettisesti. Esimerkkeinä Volvo, Dove, Always, Tesco ja McDonald’s.
Vaikuttavimmat johtajat ja brändit eivät pelkää ottaa kantaa. Ne eivät mieti, onko hetki oikea, vaan tekevät hetkestä oikean. Ne rakentavat jatkuvaa tarinaa. Ja ennen kaikkea: ne eivät katoa hiljaisuuteen. Tässä meillä suomalaisilla yrityksillä on vielä paljon otettavaa.
Loppuun: pieni luku, samalla iso mahdollisuus
Viimeisen kymmenen vuoden aikana kestävyyttä käsittelevät menestyskampanjat ovat yhä useammin tarttuneet yhteiskunnallisiin aiheisiin, kuten tasa-arvoon, terveyteen ja yhteisöllisyyteen. Sosiaaliset teemat resonoivat yleisön kanssa laajemmin ja syvemmin. Ne herättävät tunteita, samastumista ja luottamusta.
WARCin mukaan kymmenessä vuodessa palkituista 250 kampanjasta vain 27 käsitteli ympäristöä. Se on pieni luku. Ja samalla iso mahdollisuus. Ilmastonmuutoksen vaikutusten myötä suhdeluku lähtee muuttumaan. Nyt on vielä tilaa sanoa jotakin, kun muut ovat hiljaa.
Hyvä kollega, näihin kysymyksiin kannattaa pysähtyä nyt. Jos olet valmis puhumaan siitä, miten brändisi voisi todella vaikuttaa, olen puhelinsoiton tai kahvikupin päässä. Vielä on aikaa vaikuttaa.
Vaikuttavaa kesää! Tehdään siitä myös merkityksellinen.
