PKS Sähkökauppa – Meille niin monenmoisille

Näin uudistimme juuri sopivankokoisen sähkökaupan brändin.

Mutkatonta ja luotettavaa palvelua tarjoava PKS Sähkökauppa myy sähköä niin isoille kuin pienillekin sähkönkäyttäjille – ihmisille ja yrityksille. 80 vuoden aikana paikallisesta toimijasta on kasvanut luotettava ja läheinen sähkönmyyjä, jonka omistavat pohjoiskarjalaiset kunnat ja jonka tuotot ohjautuvat Koto-Suomen kuntien parhaaksi.

PKS Sähkökaupan strategisena tavoitteena on kasvaa paikallisesta toimijasta koko maan kattavaksi sähkön myyjäksi 5 % vuosittaisella kasvulla käyttöpaikkamäärällä mitattuna. Näitä tavoitteita palvelemaan suunnittelimme PKS Sähkökaupalle brändistrategian, brändi-identiteetin ja visuaalisen ilmeen.

Lähtökohta: iso lupaus, omanlainen ote

Energiamarkkina muuttuu nopeasti. Puhtaan energian vaatimukset, energiamurros ja digitalisaatio ovat suuria asioita, jotka näkyvät asiakkaiden arjessa joka päivä. PKS Sähkökaupan tehtävä on tehdä muutoksesta ymmärrettävää, ei monimutkaisempaa. Tähän ajatukseen rakensimme uudistuksen koko ytimen.

Strategia ja identiteetti, joka kestää

Yhdessä asiakkaan kanssa kirkastimme brändin ytimen: vision olla paras sähkökauppa ikinä, mission sujuvasta arjesta ja lupauksen vieraanvaraisesta palvelusta, joka toimii. Strategia kiteytyy ajatukseen ”tarpeeksi iso luotettavaksi, mutta tarpeeksi pieni välittämään jokaisesta”.

Tästä ytimestä syntyi brändimanifesti Meille niin monenmoisille. Kotoisa, lämmin ja tunnistettavan suomalainen tarina siitä, että vaikka me suomalaiset olemme kaikki omanlaisiamme, samanlaista sähköä kuitenkin käytämme. Ja siksi sähkökaupankin on hyvä olla sellainen, joka näyttää ihan meiltä.

Visuaalinen ilme: rohkeammin punainen

Visuaalisessa ilmeessä PKS Sähkökauppa on entistä rohkeammin punainen. Brändiväri nostettiin kirkkaammaksi ja lämpimämmäksi hallitsevaksi elementiksi, jota täydentävät punaruskea, sähäkkä pinkki ja kuulas pinkki.

Typografisen persoonan rakentamiseksi suunnittelimme uniikin Oma Sans -otsikkofontin, joka antaa ilmeelle tunnistettavan särmän. Sen rinnalle valittiin New Spirit tuomaan orgaanista lämpöä, Bebas Neue Pro skarppia jämäkkyyttä ja Inter arkifontiksi kaikkeen viestintään.

Graafinen elementti – kaksi rajauskulmaa, joiden väliin jäävä tila muistuttaa logon liekkiosaa – antaa kuvamaailmalle vahvan ja tunnistettavan kehyksen. Kuvatyyli puolestaan välittää positiivista energiaa ja monenmoisuuden ilosanomaa: aitoja persoonia, luonnollisia tilanteita ja elämän makua, ei siloiteltua mainoskuvastoa.

Konsepti, joka erottuu toimialan kohinasta

Suunnittelimme ja toteutimme uudistuneelle brändille myös erottuvan markkinointiviestinnän konseptin ja monimediallisen kampanjan tunnettuutta ja kasvua siivittämään.

Nostimme monenmoiset arjen sujuvoittajat – leivänpaahtimet, pölynimurit, pöytälamput ja kruunut – persoonina ansaitsemaansa valokeilaan. Ylevän ja arkisen viihdyttävä yhdistelmä erottautui toimialan konventioista, joissa sähköstä puhutaan usein joko teknisesti tai kasvottomasti. Me halusimme tehdä toisin: puhua ihmisille ihmisten kielellä, pilke silmäkulmassa mutta ammattimaisesti.