Tervetuloa lukemaan lyhyt tiivistelmäni viime viikon webinaarista, jossa haastattelin Lumene Groupin vastuullisuusasiantuntijaa Lilla Valoria.
LUMENElla on pitkä ja vankka historia vastuullisuuden parissa, yritys on muun muassa hyödyntänyt elintarvike- ja metsäteollisuuden sivuvirroista saatavia raaka-aineita jo 20 vuotta. Vastuullisuus on yksi yrityksen keskeisimmistä arvoista ja toimintaperiaatteista. Viime kesänä Lumene Group pääsi B Corp -yritysten joukkoon ensimmäisenä suomalaisena kauneusalan yrityksenä. Yrityksen kolmesta brändistä kaksi, LUMENE ja CUTRIN, ovat nyt sertifioitu.
Webinaarimme aiheenamme olikin: kuinka LUMENE saavutti arvostetun kansainvälisen B Corp -vastuullisuussertifikaatin ja mitä hyötyä siitä on liiketoiminnalle.
B Corp -sertifiointi on standardoitu vaikutusarviointi, joka todentaa yrityksen arvoketjun eettisen ja vastuullisen toiminnan viidellä arviointialueella: ympäristö, työntekijät, asiakkaat, sidosryhmät ja hallinto. Se on Suomessa vielä melko tuntematon, mutta kuitenkin globaalisti sertifikaatin on saanut jo 9061 yritystä. Mukana tunnettuja brändeja, kuten Patagonia, Body Shop ja Danone. Pohjoismaissa on nyt 160 sertifioitua B Corp -yritystä ja niistä 10 Suomessa.
Kattavaa ja varmennettua vastuullisuusmerkintää kaivataan
Kysymykseeni siitä, mikä alun perin inspiroi heitä tavoittelemaan B Corp -sertifikaattia, Lilla vastaa seuraavasti:
”Pohdimme, kuinka vastuullisuus voidaan viestiä tehokkaasti sekä kuluttajille että asiakkaille sertifikaattien monimutkaisessa viidakossa. B Corp on läpileikkaava sertifikaatti, joka kattaa laajasti ESG-näkökulmat ja menee syvälle vastuullisuuden eri osa-alueisiin. Tämä yksi sertifikaatti mahdollistaa useiden vastuullisuuden osa-alueiden kommunikoinnin selkeästi ja kattavasti. Lisäksi se on kansainvälisesti tunnustettu ja arvostettu merkki, jota myös pääomistajamme Verdane kannusti hakemaan.”
Markkinoilla on jo tosiaan monia vakiintuneita laatu-, alkuperä- ja hyvinvointisertifikaatteja, kuitenkin koko arvoketjun kattavaa, varmennettua ja helposti tunnistettavaa vastuullisuusmerkintää kaivataan, sillä moni kuluttaja haluaisi vaikuttaa kestävään kehitykseen omalla ostokäyttäytymisellään. Pohdin, voisiko B Corp merkki toimia vastuullisen tuotteen tunnisteena.
”Kokonaisvaltainen B Corp on kolmannen osapuolen verifioima, mikä jo osoittaa aitoa sitoutumista vastuullisuuteen. Lisäksi sertifikaatin saavuttaminen edellyttää yhtiöjärjestykseen kirjausta siitä, että voitontavoittelun lisäksi yritys tuottaa hyvää niin ympäristölle kuin yhteiskunnalle. Niinpä asiakkaat, jotka tuntevat sertifikaatin, arvostavat saavutustamme ja ovat onnitelleet meitä siitä”, Lilla kertoo.
“Briteissä B Corpilla päästään piireihin”
LUMENE on alkanut aktiivisesti viestiä B Corp -sertifikaatista sekä sen merkityksestä. Kun kysyin, hyödynnetäänkö sertifikaattia markkinoinnissa ja jopa tuotepakkauksissa, kuten olen havainnut esimerkiksi viinipulloissa Suomessa tai jogurteissa maailmalla, Lilla toteaa seuraavasti:
”Ilman muuta halutaan hyödyntää isoimmissa markkinointikampanjoissa ja kertoa samalla mitä B Corp tarkoittaa. Pakkauksiinkin jo vähän tunnusta sovitellaan. Briteissä B Corpilla päästään piireihin ja se on ehdoton, jos haluat olla vakavasti otettava toimija. Esimerkiksi tietyillä nettikaupoilla on kategorioita, joihin pääsee mukaan vaan, jos on B Corp tai vastaava sertifikaatti eli heillä on hyvin kuratoidut lajitelmat.”
Briteissä onkin yksistään 2300 B Corp -sertifioitua yritystä. Tunnettuus on kasvanut siellä tasaisesti ja vuoden 2023 tutkimuksen mukaan 38 % briteistä tuntee B Corp -sertifikaatin. Lontoossa sen tunnettuus on korkeinta ikäryhmistä 30–39-vuotiailla (53 %).
Lopuksi Lilla haluaa kannustaa yrityksiä hakemaan B Corp –sertifikaattia: ”Hakuprosessissa oppii paljon omasta liiketoiminnasta ja tätä kautta saa uskottavat raamit vastuullisuustyölle.”
Lue lisää B Corpista ja katso webinaarin tallenne
Ollaan yhteydessä
Hanna Hiekkamies
Johtava neuvonantaja, hallituksen puheenjohtaja
