Ensikertalaisena Cannes Lionsissa – havaintoja, ilmiöitä ja vinkkejä


Viime viikolla olin ensimmäistä kertaa paikan päällä Cannes Lionsissa – maailman tunnetuimmassa luovan alan ja markkinoinnin festivaalissa. Ohessa lyhyt kooste havainnoistani sekä ensikertalaisen vinkit festarikokemukseen. Jos olet joskus harkinnut osallistumista, tämä kannattanee lukaista läpi.

AI, AI, AI ja ihmisyys

Viikon aikana kirjainyhdistelmä AI putkahteli esiin koko ajan ja kaikkialla – keskusteluissa, puheenvuoroissa ja tarjoomassa. Tekoäly ei enää näyttäytynyt uutena taikasanana, vaan työkaluna, joka muuttaa ja tehostaa arjen tekemistä jokaisella ja kaiken aikaa. Useissa avauksissa korostettiin, että olemme jo siirtyneet vaiheeseen, jossa tekoäly on elimellinen osa markkinoinnin ja viestinnän prosesseja. Adoben tuotteistuksesta ja palveluista vastaava SVP Amit Ahuja kertoi, että suurten kansainvälisten kampanjoiden tuotantoa on onnistuttu lyhentämään 16 viikosta vain kahteen viikkoon – laadun kärsimättä. Tämä on vain yksi esimerkki siitä, miten tekoäly tuo merkittävää tehokkuutta tekemiseen.

Yksi mieleenpainuvimmista AI-sovelluksista oli uusi palvelu, joka luo digitaalisia kaksosia haluttujen kohderyhmien edustajista. Näille kaksosille voidaan näyttää suunniteltua markkinointimateriaalia jo ennen lanseerausta ja pyytää heiltä palautetta, jopa käydä keskusteluja ja saada syvällistä psykograafista näkemystä. Valtaosassa puheenvuoroista tekoälyn suurimmaksi hyödyksi nähtiin sen kyky toimia ”rakettimoottorina”, joka tehostaa markkinoinnin jokaista vaihetta ja mahdollistaa kohderyhmien persoonallisemman lähestymisen. Samalla kuitenkin korostettiin ihmisyyttä: kun tekoäly kerran on jo täällä, mikä on sen ja meidän välinen työnjako? Vastaus saattaa löytyä Cannesin menestyneimmistä töistä. Niitä yhdisti yksi piirre: inhimillisyys, empatia ja se, että ne käsittelivät reaalimaailman asioita, eivätkä olleet vain mainoksia.

Polarisoituva maailma tarvitsee iloa

Monen suusta kuulin, että tämän vuoden Cannes oli kaupallisempi kuin aiemmat. Vaikka minulla ei ole vertailukohtaa, uskon sen. Vastuullisuusteemat olivat kyllä mukana, mutta eivät ehkä edellisvuosien tapaan pääosassa. Miksi näin? Haasteet, jotka liittyvät kestävyyteen, ilmastoon, biodiversiteettiin ja sosiaaliseen vastuuseen eivät ole kadonneet – päinvastoin. Oma analyysini asiasta tiivistyy Interpublicin Global Creative Advisorin, Susan Credleltä kuulemaani ajatukseen: ”In the age of polarisation, we need joy.”

Maailma repii meitä niin voimakkaasti eri suuntiin, että tarvitsemme positiivisia tarinoita yhdistämään meitä. Meillä on oltava yhteistä maaperää mihin rakentaa.
Vaikka vastuullisuus ei ollut virallisen festivaaliohjelman keskiössä kaiken aikaa, itselleni ei ollut vaikeaa täyttää kalenteria merkityksellisillä keskusteluilla aiheen ympärillä.

Kiitos siis upeista kohtaamisista kaikille siskoille ja veljille, joiden kanssa jaamme yhteisen näkemyksen siitä, että vastuullisuus kuuluu bisneksen (ja Cannesin) ytimeen:
Lucy Von Sturmer, Chris Verrijdt, Nicolás Ibarra Angotzi, Camila Pardo, Teemu Kontkanen, Riikka-Maria Lemminki, Jyrki Poutanen, Tapio Heikinheimo ja monet muut hienot ihmiset.

Arki Cannesissa

Jos mietit Cannesin matkaa ensi vuodelle, suosittelen lämpimästi toteuttamaan sen. Minulle reissu oli ammatillisesti erinomainen kokemus.

Cannes mielletään helposti luksuksen ja kalleuden tyyssijaksi, eikä aivan syyttä. Mutta kun on liikkeellä ajoissa, lennot ja majoitukset voivat olla yllättävän edullisia. Festivaalipassi on kallis investointi, mutta ei välttämätön. Joka päivälle löytyy takuuvarmasti kiinnostavaa ohjelmaa myös ilman virallista lippua. Jos olet Marketing Finlandin jäsen, pääset mukaan heidän järjestämään suomisisältöön, aamutilaisuuksiin ja saat vinkit, joiden avulla pääset osaksi festaria myös ilman festaripassia. Myös minä neuvon mielelläni – laita viestiä, jos suunnittelet ensi vuoden matkaa!

Jos haluat keskustella mistä tahansa yllä olevista teemoista tai koko matkasta, ollaan yhteydessä.

Ihanaa kesää! 🌞

Inspiroivia kohtaamisia: Thomas Kolster, Paula Harmaala, Teemu Kontkanen, Jani Halme, Rafael Rizuto, Chris Verrijdt

Heräsikö kysymyksiä? Ota yhteyttä, niin palaamme asiaan.



Ville Timonen

Luova johtaja, Osakas


Kesäkirje johtajille

Hiljenny hetkeksi, jotta voit vastata kolmeen kriittiseen kysymykseen


Hyvä kollega,

toivottavasti luet tätä rauhassa. On aika hengittää hetki, vaikka tuntuukin, ettei maailma odota.

Esitän sinulle kolme kysymystä, joihin ei kannatakaan vastata heti. Tai jos pystyt vastaamaan näihin suorilta, onnittelen. Kuulut siinä tapauksessa niihin harvinaisiin yritysjohtajiin, jotka ovat oivaltaneet jotain olennaista bisneksensä kannalta.

Kysymykset, joihin kannattaa olla vastaus:

Kuvittele itsesi tilanteeseen, jossa rekrytoitava huippuosaaja haastatteleekin sinua tai utelias toimittaja haluaakin jatkaa investointitiedotteesta vähän syvällisempään teemaan.

  1. Miten kestävyys näkyy asiakkaallesi konkreettisesti?
  2. Mikä yhteiskunnallinen teema on aidosti osa yrityksesi ydintä, ei vain viestintää?
  3. Mikä sinua henkilökohtaisesti puhuttelee yrityksesi kestävyystyössä?

Näissä hetkissä hiljaisuus ei ole vaihtoehto. Muutenhan näyttäisi siltä kuin sinulla ei olisi mitään sanottavaa yhteisestä tulevaisuudesta.

Vastaukset, jotka ovat tutkitusti herkullisia: 

Päättäjien, yritysten tai brändien rooli ei ole vain reagoida, vaan johtaa. Niin myös kestävyysteemassakin. Siksi niitä ei kannata jättää oman työnkuvan tai aidon ymmärryksen ulkopuolelle. Kyse on muutoksesta, ei vain trendistä.

WARC (World Advertising Research Center) julkaisi hiljattain tutkimuksen*, jossa tarkasteltiin kymmenen vuoden ajalta yli 250 palkittua kestävyysteemaa käsittelevää kampanjaa. Vaikuttavimmat viestintäteot ovat tarttuneet tänä aikana vaikeisiinkin yhteiskunnallisiin kysymyksiin rohkeasti, toistuvasti ja konkreettisesti. Esimerkkeinä Volvo, Dove, Always, Tesco ja McDonald’s.

Vaikuttavimmat johtajat ja brändit eivät pelkää ottaa kantaa. Ne eivät mieti, onko hetki oikea, vaan tekevät hetkestä oikean. Ne rakentavat jatkuvaa tarinaa. Ja ennen kaikkea: ne eivät katoa hiljaisuuteen. Tässä meillä suomalaisilla yrityksillä on vielä paljon otettavaa.

Loppuun: pieni luku, samalla iso mahdollisuus

Viimeisen kymmenen vuoden aikana kestävyyttä käsittelevät menestyskampanjat ovat yhä useammin tarttuneet yhteiskunnallisiin aiheisiin, kuten tasa-arvoon, terveyteen ja yhteisöllisyyteen. Sosiaaliset teemat resonoivat yleisön kanssa laajemmin ja syvemmin. Ne herättävät tunteita, samastumista ja luottamusta.

WARCin mukaan kymmenessä vuodessa palkituista 250 kampanjasta vain 27 käsitteli ympäristöä. Se on pieni luku. Ja samalla iso mahdollisuus. Ilmastonmuutoksen vaikutusten myötä suhdeluku lähtee muuttumaan. Nyt on vielä tilaa sanoa jotakin, kun muut ovat hiljaa.

Hyvä kollega, näihin kysymyksiin kannattaa pysähtyä nyt. Jos olet valmis puhumaan siitä, miten brändisi voisi todella vaikuttaa, olen puhelinsoiton tai kahvikupin päässä. Vielä on aikaa vaikuttaa.

Vaikuttavaa kesää! Tehdään siitä myös merkityksellinen.

Heräsikö kysymyksiä? Ota yhteyttä, niin palaamme asiaan.


Rakkaudella,


Perttu Kouvalainen

Toimitusjohtaja


B Corp -vastuullisuusverkosto kasvaa Pohjoismaissa – kymmenen sertifioidun yrityksen raja rikki Suomessa

B Corp -sertifioitujen yritysten määrässä on nähty viime vuodet kovia kasvulukuja ympäri maailman, erityisesti Euroopassa. Vauhti kiihtyy myös Pohjoismaissa: ensimmäisestä sertifioidusta yrityksestä 2015 kului neljä vuotta täyden kymmenen saavuttamiseen ja 2023 rikottiin jo sadan raja. Tänä päivänä B Corp -sertifioituja yrityksiä on Pohjoismaissa reilut 150.


Suomessa 10 B Corp -yrityksen rajapyykki rikottiin helmikuussa. Sinivalkoisia värejä maailmanlaajuisessa liikkeessä edustava joukko pitää sisällään monipuolisen kattauksen yrityksiä useilta eri toimialoilta: Framme etsii kestävämpiä keinoja tuottaa ja jaella markkinointimateriaaleja sekä brändättyjä tuotteja, Third Rock ja Impact Agency Fabrik kirittävät yrityksiä kestävämpään liiketoimintaan siirtymisessä, Kekäle haastaa monikansallisia jättejä vaatekaupan alalla, Jalofoods on kasviproteiinien kotimainen pioneeri, Mediateko tahtoo innostaa ulkomainosverkostossaan ihmisiä parempiin valintoihin, Sulo Ravintolat laajentaa hyvän ruoan käsitettä lautasen reunoja laajemmalle, Mifukon käsintehdyt tuotteet luovat työtä ja hyvinvointia Afrikan maaseudun naisille, Youpret tuo sovelluksellaan tulkkipalvelut jokaisen saataville.

Parhaiten kotimaisesta kymmeniköstä tunnetaan yksi pohjoismaiden johtavista kauneusyrityksistä, Lumene Group, jonka brändeistä kaksi, LUMENE ja CUTRIN, on tähän mennessä sertifioitu.

”Olemme erittäin ylpeitä siitä, että Lumene Group on saavuttanut B Corp -sertifikaatin. Tämä merkittävä saavutus korostaa pitkäaikaista sitoutumistamme vastuullisuuteen, läpinäkyvyyteen ja jatkuvaan parantamiseen. Sertifikaatti vahvistaa pyrkimystämme käyttää liiketoimintaamme positiivisena voimana ja edistää kestävää kehitystä kauneudenhoitoalalla. Olemme ylpeitä myös siitä, jos voimme innostaa muita yrityksiä Suomessa liittymään mukaan verkostoon,” sanoo Lilla Valori, Lumene Groupin vastuullisuusasiantuntija. 

Maaliskuu on B Corp -kuukausi

⁠B Corp -yhteisöön kuuluu yli 9500 yritystä ja niiden lähes miljoona työntekijää yli sadasta maasta. Kaikki B Corp -yritykset jakavat yhteisen tavoitteen, käyttää liiketoimintaansa hyvään, sitoutumalla sosiaaliseen ja ekologiseen vastuullisuuteen, läpinäkyvyyteen sekä jatkuvaan parantamiseen.

Joka maaliskuu maailmanlaajuinen B Corp -yhteisö juhlistaa sitoutumistaan ja kollektiivista vaikuttavuuttaan B Corp Month -kampanjalla. Tämän vuoden kampanja korostaa Gen B:tä – uutta sukupolvea ajatusjohtajia, jotka uudistavat rohkeasti tapaa tehdä menestyvää liiketoimintaa.

”Tässä kuussa juhlimme B Corp -sertifioituja yrityksiämme ja heidän päivittäin luomaansa positiivista muutosta. Olemme erittäin iloisia, että meillä on kymmenen yritystä viemässä liikettä eteenpäin Suomessa. Toimikoot he inspiraationa muille edelläkävijäyrityksille, jotka myös haluavat näyttää maailmalle, kuinka tulos ja tarkoitus voidaan pitää tasapainossa ja liiketoimintaa käyttää hyvän voimana,” B Lab Nordicsin johtaja Gitte Rosholm toivoo.

Tutustu myös muihin tuotteisiimme