Viherväittämä­tarkastus

Kuluttajille suunnattua ympäristö- ja vastuullisuusviestintää koskevat vaatimukset ovat tiukentuneet. Suomessa EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiiviin eli EmpCo-direktiiviin perustuvia uusia sääntöjä alettiin pääosin soveltaa 27.9.2026.

Ne vaikuttavat siihen, miten yritykset voivat käyttää markkinoinnissaan esimerkiksi ympäristöväittämiä, tulevaisuuden ilmasto- ja ympäristötavoitteita sekä erilaisia kestävyysmerkintöjä.

Fabrikin Viherväittämätarkastus auttaa tunnistamaan riskit, korjaamaan ongelmalliset väitteet ja rakentamaan toimintamallin, jonka avulla vastuullisuudesta voi viestiä jatkossakin rohkeasti ja uskottavasti.

Mistä on kyse?

“Ekologinen.” “Vastuullisesti valmistettu.” “Hiilineutraali.” “Parempi valinta ympäristölle.”

Vastuullisuusväitteitä löytyy helposti verkkosivuilta, tuotekuvauksista, pakkauksista, kampanjoista ja somesta. Useimmiten niiden taustalla ei ole tarkoitus johtaa ketään harhaan. Väite on vain jäänyt elämään markkinointiin ilman, että kukaan on pysähtynyt kysymään: mihin tämä perustuu ja pystymmekö osoittamaan sen?

Nyt kysymys kannattaa esittää itse ennen kuin sen esittää asiakas, kilpailija, media tai valvoja.

Viherväittämätarkastus tuo markkinoinnin, vastuullisuustiedon ja uuden sääntelyn saman pöydän ääreen. Tavoitteena ei ole tehdä viestinnästä varovaista ja väritöntä, vaan poistaa turhat riskit ja jättää jäljelle väitteet, joiden takana yritys voi seistä.

Kenelle?

Palvelu sopii erityisesti yrityksille, joilla on paljon kuluttajille näkyvää sisältöä ja vähän aikaa käydä sitä järjestelmällisesti läpi. Esimerkiksi:

verkkokaupoille ja vähittäiskaupalle
kuluttajabrändeille ja valmistajille
palveluyrityksille, jotka viestivät ympäristöstä tai vastuullisuudesta
yrityksille, joilla on käytössä vastuullisuus-, ympäristö- tai sertifiointimerkkejä
markkinointitiimeille, jotka haluavat yhteiset pelisäännöt vastuullisuusväittämien käyttöön

Tarkastus toimii myös riippumattomana arviona, jos oma kartoitus on jo tehty ja haluatte varmistua siitä, että olennaiset riskit on tunnistettu.

Mitä Viherväittämä­tarkastus sisältää?

1. Riskien tunnistus

Käymme läpi sovitun kokonaisuuden verkkosivuista, tuotekuvauksista, kampanjoista, pakkauksista tai somekanavista. Tunnistamme väitteet ja merkinnät, jotka vaativat huomiota, lisänäyttöä, täsmennystä tai poistamista.

2. Priorisoitu korjaussuunnitelma

Kaikkea ei tarvitse korjata heti. Saatte selkeän näkymän siihen, mikä kannattaa tehdä heti, mikä seuraavaksi ja mikä on jo kunnossa. Näin työ voidaan viedä käytäntöön hallitusti myös silloin, kun sisältöjä on paljon.

3. Valmiit tekstiehdotukset

Emme jätä asiakkaitamme yksin haasteelliseen tilanteeseen. Kirjoitamme ongelmallisten väitteiden tilalle vaihtoehtoja, joissa säilyvät yrityksenne oma äänensävy, ymmärrettävyys ja myynnillinen terä.

4. Yhteenveto johdolle

Saatte tiiviin yhteenvedon tunnistetuista riskeistä, suositelluista toimenpiteistä ja työn tilanteesta. Se tukee päätöksentekoa ja tekee näkyväksi, miten vastuullisuusväittämien riskejä yrityksessä hallitaan.

5. Pelisäännöt jatkoon

Yksittäinen tarkastus ratkaisee tämän päivän tilanteen. Hyvä toimintamalli ratkaisee myös huomisen. Rakennamme tarkastuksen pohjalta käytännönläheisen ohjeistuksen:

Mitä voimme sanoa?
Mitä pitää täsmentää?
Millaista näyttöä tarvitsemme?
Kuka tarkistaa väitteen ennen julkaisua?

Näin samaa keskustelua ei tarvitse aloittaa alusta jokaisen kampanjan, tuotteen tai somejulkaisun kohdalla.

Miksi Fabrik?

Me tunnemme pöydän molemmat puolet. Fabrik yhdistää vastuullisuustyön ja markkinointiviestinnän osaamisen. Ymmärrämme, millaista näyttöä vastuullisuusviestinnän taustalle tarvitaan, mutta myös sen, että markkinoinnin tehtävä on edelleen herättää kiinnostusta, erottautua ja saada ihmiset toimimaan.

Aloita maksuttomalla tilannearviolla

Pyydä sähköpostitse 20 minuutin maksuton tilannearvio. Käymme yhdessä läpi muutaman esimerkin aineistostanne ja näytämme, millaisia havaintoja varsinainen Viherväittämätarkastus voisi tuottaa.

Saatte käsityksen nykytilanteestanne ja siitä, tarvitaanko laajempaa tarkastusta.

Viherväittämätarkastus on vastuullisuus- ja markkinointiviestinnän asiantuntijapalvelu. Se ei korvaa tapauskohtaista oikeudellista neuvontaa.