Kategoria: Uncategorized @fi

Ihmisten täytyy voida luottaa, että heidän kaupassa tekemänsä kestävämmät valinnat sitä myös todellisuudessa ovat. Siksi EU määrittelee vihreän kehityksen ohjelmassaan myös markkinointia sekä kuluttajien oikeuksia uuteen uskoon.

Viherpesu ja harhaanjohtava markkinointi hiertävät kivenä kestävyyssiirtymän kengässä. Samaan aikaan kun EU:ssa 86 % kuluttajista haluaa parempaa tietoa kestävyydestä, jopa 53 % yritysten ympäristöväitteistä on epämääräisiä tai harhaanjohtavia, ja lähes 40 %:lle ei löydy mitään todistetta​.

Osana vastausta EU on laatinut kaksi ajankohtaista direktiiviä: vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin ja viherväittämädirektiivin (Green Claims). Molemmat suitsivat totuttuja toimintatapoja kovalla kädellä ja tulevat vastaan yllättävän nopeasti. Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi hyväksyttiin jo viime vuonna ja se tulee osaksi kansallista lainsäädäntöä syksyyn 2026 mennessä. Viherväittämädirektiivin yksityiskohtia hiotaan vielä, mutta sekin on odotettavissa sovellettavaksi pian edellisen perään. Uusien pelisääntöjen sisäistäminen kannattaa siis aloittaa heti.

Mitä direktiiveistä on syytä tietää?

Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin pääasiallinen tavoite on poistaa viherpesu ja antaa kuluttajille luotettavaa tietoa valintojensa tueksi. Käytännössä tämä tarkoittaa, että käytettyjen väittämien paikkansapitävyys on pystyttävä uskottavasti todistamaan ja markkinoinnissa saa käyttää vain virallisesti hyväksyttyjä ympäristömerkkejä. Lisäksi direktiivissä on uusia vaatimuksia mm. tuotetietojen selkeyteen ja läpinäkyvyyteen sekä tuotteiden kestävyyteen ja korjattavuuteen liittyen. Viherväittämädirektiivi täydentää kuluttajansuojadirektiiviä luomalla yksityiskohtaiset säännöt sille, miten yritykset voivat esittää ympäristöväittämiä. Direktiivin mukaan ympäristöväitteiden on oltava luotettavia, vertailukelpoisia ja todennettavissa koko EU:n alueella. Yksityiskohdat tarkentuvat vielä, mutta käytännössä puhutaan väitteiden tieteellisistä todisteista sekä kolmannen osapuolen varmennuksista.

Laita kotipesä kuntoon ajoissa

☑ Tarkista ja päivitä markkinointiviestintäsi uusien sääntöjen mukaiseksi
☑ Varmista käyttämiesi kestävyysmerkintöjen hyväksyttävyys
☑ Lisää tuotetietojesi läpinäkyvyyttä liittyen kestävyyteen, korjattavuuteen ja kierrätettävyyteen
☑ Huomio kestävyyteen, päivitettävyyteen, korjattavuuteen sekä takuukäytänteisiin tulevat uudet vaatimukset tuotteidesi kehitystyössä

Aika siirtyä puheista tekoihin? Tutustu palvelutuotteisiimme ja ota yhteyttä!

Tervetuloa lukemaan lyhyt tiivistelmäni viime viikon webinaarista, jossa haastattelin Lumene Groupin vastuullisuusasiantuntijaa Lilla Valoria.

LUMENElla on pitkä ja vankka historia vastuullisuuden parissa, yritys on muun muassa hyödyntänyt elintarvike- ja metsäteollisuuden sivuvirroista saatavia raaka-aineita jo 20 vuotta. Vastuullisuus on yksi yrityksen keskeisimmistä arvoista ja toimintaperiaatteista. Viime kesänä Lumene Group pääsi B Corp -yritysten joukkoon ensimmäisenä suomalaisena kauneusalan yrityksenä. Yrityksen kolmesta brändistä kaksi, LUMENE ja CUTRIN, ovat nyt sertifioitu.

Webinaarimme aiheenamme olikin: kuinka LUMENE saavutti arvostetun kansainvälisen B Corp -vastuullisuussertifikaatin ja mitä hyötyä siitä on liiketoiminnalle.

B Corp -sertifiointi on standardoitu vaikutusarviointi, joka todentaa yrityksen arvoketjun eettisen ja vastuullisen toiminnan viidellä arviointialueella: ympäristö, työntekijät, asiakkaat, sidosryhmät ja hallinto.  Se on Suomessa vielä melko tuntematon, mutta kuitenkin globaalisti sertifikaatin on saanut jo 9061 yritystä. Mukana tunnettuja brändeja, kuten Patagonia, Body Shop ja Danone. Pohjoismaissa on nyt 160 sertifioitua B Corp -yritystä ja niistä 10 Suomessa.

Kattavaa ja varmennettua vastuullisuusmerkintää kaivataan

Kysymykseeni siitä, mikä alun perin inspiroi heitä tavoittelemaan B Corp -sertifikaattia, Lilla vastaa seuraavasti:

”Pohdimme, kuinka vastuullisuus voidaan viestiä tehokkaasti sekä kuluttajille että asiakkaille sertifikaattien monimutkaisessa viidakossa. B Corp on läpileikkaava sertifikaatti, joka kattaa laajasti ESG-näkökulmat ja menee syvälle vastuullisuuden eri osa-alueisiin. Tämä yksi sertifikaatti mahdollistaa useiden vastuullisuuden osa-alueiden kommunikoinnin selkeästi ja kattavasti. Lisäksi se on kansainvälisesti tunnustettu ja arvostettu merkki, jota myös pääomistajamme Verdane kannusti hakemaan.”

Markkinoilla on jo tosiaan monia vakiintuneita laatu-, alkuperä- ja hyvinvointisertifikaatteja, kuitenkin koko arvoketjun kattavaa, varmennettua ja helposti tunnistettavaa vastuullisuusmerkintää kaivataan, sillä moni kuluttaja haluaisi vaikuttaa kestävään kehitykseen omalla ostokäyttäytymisellään. Pohdin, voisiko B Corp merkki toimia vastuullisen tuotteen tunnisteena.

”Kokonaisvaltainen B Corp on kolmannen osapuolen verifioima, mikä jo osoittaa aitoa sitoutumista vastuullisuuteen. Lisäksi sertifikaatin saavuttaminen edellyttää yhtiöjärjestykseen kirjausta siitä, että voitontavoittelun lisäksi yritys tuottaa hyvää niin ympäristölle kuin yhteiskunnalle. Niinpä asiakkaat, jotka tuntevat sertifikaatin, arvostavat saavutustamme ja ovat onnitelleet meitä siitä”, Lilla kertoo.

“Briteissä B Corpilla päästään piireihin”

LUMENE on alkanut aktiivisesti viestiä B Corp -sertifikaatista sekä sen merkityksestä. Kun kysyin, hyödynnetäänkö sertifikaattia markkinoinnissa ja jopa tuotepakkauksissa, kuten olen havainnut esimerkiksi viinipulloissa Suomessa tai jogurteissa maailmalla, Lilla toteaa seuraavasti:

”Ilman muuta halutaan hyödyntää isoimmissa markkinointikampanjoissa ja kertoa samalla mitä B Corp tarkoittaa. Pakkauksiinkin jo vähän tunnusta sovitellaan. Briteissä B Corpilla päästään piireihin ja se on ehdoton, jos haluat olla vakavasti otettava toimija. Esimerkiksi tietyillä nettikaupoilla on kategorioita, joihin pääsee mukaan vaan, jos on B Corp tai vastaava sertifikaatti eli heillä on hyvin kuratoidut lajitelmat.”

Briteissä onkin yksistään 2300 B Corp -sertifioitua yritystä. Tunnettuus on kasvanut siellä tasaisesti ja vuoden 2023 tutkimuksen mukaan 38 % briteistä tuntee B Corp -sertifikaatin. Lontoossa sen tunnettuus on korkeinta ikäryhmistä 30–39-vuotiailla (53 %).

Lopuksi Lilla haluaa kannustaa yrityksiä hakemaan B Corp –sertifikaattia: ”Hakuprosessissa oppii paljon omasta liiketoiminnasta ja tätä kautta saa uskottavat raamit vastuullisuustyölle.”

Lue lisää B Corpista ja katso webinaarin tallenne

Fabrik ei ole mikä tahansa toimisto – olemme aktivistiyritys, joka yhdistää luovuuden, strategian ja kestävän kehityksen konkreettisiksi teoiksi. B Corp -sertifioituna toimistona emme vain puhu vaikuttavuudesta, vaan toteutamme sitä joka päivä.

Asiakkaamme, kuten Kekäle, VR Group, Abloy ja Kamux, luottavat meihin, kun he haluavat yhdistää vastuullisuuden ja liiketoiminnan menestykseen. Nyt etsimme Impact Project Manageria, jonka intohimona on varmistaa, että vaikuttavat ideat muuttuvat vaikuttaviksi kampanjoiksi ja teoiksi. Tämä on ainutlaatuinen mahdollisuus sinulle, joka haluat olla muutoksen ytimessä ja tehdä työksesi jotain, millä on merkitystä.

Impact Project Managerina vastaat

Suunnittelu ja toteutus: Olet mukana luomassa ja viemässä läpi kampanjoita, joissa yhdistyvät luovuus, strategia ja mitattavat tulokset.
Asiakasmenestyksen varmistaminen: Huolehdit siitä, että asiakkaamme ovat tyytyväisiä ja saavuttavat tavoitteensa yhdessä meidän kanssamme. Tässä luottamus ja loistavat kommunikointitaidot ovat kaiken keskiössä.
Vaikuttavuuden maksimoiminen: Tavoittelet aitoa vaikuttavuutta ja varmistat, että projektimme eivät jää vain pintaraapaisuksi.

Töihin impact-toimistoon

Toimimme kahdessa tiimissä: toinen keskittyy vastuullisuusstrategioihin ja liiketoiminnan kehittämiseen, toinen taas luoviin kampanjoihin ja kilpailuetua tuovaan markkinointiviestintään. Molempia yhdistää intohimo vaikuttavuuteen ja halu tehdä työ, joka muuttaa maailmaa.

Tarjoamme persoonallisen työyhteisön, joka uskoo muutokseen sekä asiakkuuksia, joita tehdään yhdessä täydellä sydämellä. Maksamme kilpailukykyisen korvauksen, mutta jos sinua kiinnostaa vain eurot, Fabrik ei ehkä ole oikea paikka sinulle.

Tsekkilista

☑ Osaat johtaa ja hallita projekteja sujuvasti alusta loppuun.

☑ Mietit työssäsi jatkuvasti, miten sen voi tehdä vielä paremmin ja vaikuttavammin.

☑ Nautit asiakassuhteiden kehittämisestä ja haluat varmistaa, että jokainen projekti ylittää odotukset.

☑ Sinulla on silmää ja kykyä ymmärtää, mikä oikeasti toimii markkinoinnissa ja kuinka kannatella toisia ihmisiä

☑ Tunnet suurta intohimoa luoda kokonaisuuksia, jotka eivät jää vain pintapuoliseksi.

☑ Kykenet innostumaan uusista asioista ja innostat myös muita ympärilläsi.

☑ Osaat pitää paketin kasassa tiukoissakin aikatauluissa.


Laita viestiä

Jos kiinnostuit, laita meille viestiä. Tämä on tilaisuus työskennellä merkityksellisten projektien parissa ja luoda kampanjoita, jotka muuttavat maailmaa.

Impact Agency Fabrikin hallituksessa tapahtuu merkittäviä muutoksia maaliskuussa 2025. Uudet jäsenet tuovat mukanaan syvällistä osaamista vastuullisuudesta, brändijohtamisesta ja kestävän liiketoiminnan kehittämisestä.

Hanna Hiekkamies nousee hallituksen puheenjohtajaksi

⁠Fabrikin hallituksen puheenjohtajana aloittaa kokenut vastuullisuuden ja brändijohtamisen asiantuntija Hanna Hiekkamies. Hiekkamies tuo mukanaan strategista näkemystä ja vahvaa johtajuutta ajassa, jossa vastuullisuus ja vaikuttavuus ovat keskeisiä liiketoiminnan menestystekijöitä.

Thomas Kolster vahvistaa kansainvälistä vastuullisuusosaamista

Uutena jäsenenä hallitukseen liittyy Thomas Kolster, tanskalainen vastuullisuusasiantuntija ja yksi maailman johtavista kestävän markkinoinnin ja brändijohtamisen vaikuttajista. Kolster tunnetaan erityisesti luomastaan käsitteestä ”Goodvertising”, jonka kautta hän on auttanut yrityksiä rakentamaan vaikuttavampia ja vastuullisempia brändejä globaalisti. Hän toimii puhujana, kirjailijana ja konsulttina, ja hänen kansainvälinen kokemuksensa vahvistaa entisestään Fabrikin roolia kestävän liiketoiminnan edelläkävijänä.

Kiitokset väistyvälle puheenjohtajalle

Samalla kiitämme lämpimästi Pekka Usvaa, joka toimi hallituksen puheenjohtajana vuosina 2023–2025. Hänen asiantuntemuksensa erityisesti hallinnon ja talouden saralla on ollut keskeisessä roolissa Fabrikin kehittyessä ja kasvaessa. Usvan johdolla yhtiö saavutti tärkeät strategiset tavoitteensa, ja suosittelemme hänen osaamistaan lämpimästi muidenkin yhtiöiden hallitustyöhön.

Tervetuloa Hanna ja Thomas – ja kiitos Pekka!

Tutustu myös muihin tuotteisiimme

Starttasimme marraskuussa 2024 Näköaloja Kansallismaisemaan -vaikuttavuuskampanjan Päärautatieasemalla. Projektin lähtölaukauksena toimi Päärautatieaseman ravintolasalin remontti, jossa konservoidaan samanaikaisesti Eero Järnefeltin, A. W. Finchin ja Ilmari Aallon luoma Koli-maalaus. Tämä harvinainen tilaisuus mahdollisti sen, että saimme suunnattua suomalaisten katseet tähän ikoniseen tilaan.

Miten teimme sen?

Reilussa kuukaudessa Päärautatieasema on avullamme noussut sekä Ylen että Maikkarin pääuutisiin, aamu-tv:hen, useisiin radio-ohjelmiin ja lukuisiin lehtiartikkeleihin, kuten Helsingin Sanomiin, Ilta-Sanomiin, Iltalehteen ja paikallislehtiin kautta maan. Kampanjaan on osallistunut jo yli 150 suomalaista merkkihenkilöä ministereistä kulttuurivaikuttajiin, mukaan lukien Peter Franzén, Shawn Huff, Atte Kilpinen, Pehmoaino, Esko Valtaoja, Ina Mikkola, Olli Rehn ja Anders Adlercreutz. Lisäksi pelkästään itsenäisyyspäiväviikonlopun aikana suomalaiset katsoivat ja kuuntelivat Päärautatieaseman brändisisältöä yli 20 000 kertaa. Tätä kirjoittaessani viimeisin medianäkyvyys oli eilinen (to 19.12.) Helsingin Sanomien usean tunnin livelähetys Päärautatieaseman ravintolasalista. Ei hullummin, kun ottaa huomioon, ettei projektimme ole vielä edes loppusuoralla. Kampanja jatkuu vielä vajaan puolen vuoden ajan.

Nyt, kun retostelu on hoidettu alta pois, mennään itse asiaan. Lupasin härskissä clickbait-otsikossani kertoa, miten voit tehdä saman. Tässä se tulee: onnistumisen salaisuus on yhteiskunnallinen vaikuttavuus. Me kutsumme sitä impactiksi. Luomalla impactia saat aikaan poikkeuksellisen tehokasta ja vaikuttavaa viestintää sekä markkinointia. Tämän olemme todistaneet tämän projektin lisäksi monissa muissakin projekteissa. Siinä onnistuminen edellyttää, että uskallat keskittyä brändisi sijaan johonkin itseäsi suurempaan.

Näköaloja Kansallismaisemaan -kampanjassamme sidoimme impactin aiheeseen, joka koskettaa jokaista suomalaista: suomalaisuuteen. Elämme aikaa, jolloin yhteisöllisyyttämme koetellaan monilla rintamilla. Tästä vain pienenä esimerkkinä viime viikkojen aikana koetut natsimarssi- ja Lucia-neitokohut. Maailmamme on myllerryksessä, ja polarisaatio ja vastakkainasettelu jylläävät. Tunnelma vaikuttaa jokaiseen meistä. Ensimmäinen neuvoni kuuluukin: etsi yhteiskunnallisesti merkittävä haaste, jonka yleisösi tunnistaa ja joka sopii luontevasti brändisi edistettäväksi. Päärautatieasema symboloi suomalaisuutta ja on paikka, johon lähes jokaisella suomalaisella on jonkinlainen kokemus tai muisto. Tämän takia valitsimme fokukseemme suomalaisuuden.

Mieti seuraavaksi, mitä konkreettisia keinoja brändilläsi on vaikuttaa valitsemaasi aiheeseen. Minkälaisia tekoja se voi tehdä? Paras markkinointi ei nimittäin tunnu markkinoinnilta. Se koostuu teoista, joista ihmiset haluavat kertoa eteenpäin. Päärautatieaseman tapauksessa rakennuksella oli luonteva motiivi edistää suomalaisten yhteisöllisyyden tunnetta. Steissi on julkinen arvorakennus, jonka ovet ovat avoinna 250 000 päivittäiselle kävijälle – poikkileikkaus suomalaisuudesta.

Seuraava askel on varmistaa, että kyse ei ole vain brändisi asiasta. Brändisi saa paikan loistaa vain, jos saat yleisösi loistamaan ensin avullasi. Anna siis yleisöllesi aito mahdollisuus osallistua ja päästä valokeilaan. Näköaloja Kansallismaisemaan -projektissa estradi annettiin tämän päivän suomalaisille: jokaisella oli mahdollisuus lähettää oma kuvansa, joka projisoitiin asemalle ja verkkosivuilla yhdessä merkkihenkilöiden kanssa kaiken kansan ihasteltavaksi.

Viimeinen askel on seuraava: Nauti matkasta ja tartu avautuviin mahdollisuuksiin. Koska impactin luominen ei ole vain markkinointia, vaan pyrkimys muuttaa maailmaa tekojen avulla, on tärkeää pitää tuntosarvet herkillä. Kohtaa julkiset keskustelut ja haastamiset rohkeasti – ne ovat mahdollisuuksia lisätä vaikuttavuutta. Sinulla ei ole mitään pelättävää, kun motiivisi on oikea. Sinä ja brändisi olette hyvien puolella.

Siinä kaikki. Myönnän, että kuvaamani onnistumisen kaava vaatii vähän enemmän vaivannäköä ja rohkeutta kuin perinteisemmät markkinointitoimenpiteet. Mutta tulokset puhukoot puolestaan. Ne ovat jotain, mitä rahalla ei voi ostaa. Ne ansaitaan vaikuttavuudella, ja niiden avulla brändisi preferoidaan, se muistetaan ja siihen sitoudutaan pitkäjänteisesti ja poikkeuksellisen vahvasti.

Olen otettu, jos päätät pölliä idean. Se on meidän kaikkien etu. Jos haluat keskustella tai sparrailla aiheesta, soita ihmeessä. Autan mielelläni – tässä asiassa on kyse itseäni suuremmasta tavoitteesta.

Lopuksi suosittelen soittolistallesi tätä Hassan Maikalin varta vasten projektiimme tulkitsemaa klassikkoa. Tämän klassikkokappaleen alkuperäinen säveltäjä kommentoi, että tämä versio on selkeästi yksi parhaista biisin tulkinnoista koskaan. Ihan hyvää mainosta sekin 🙂

Vaikuttavaa uutta vuotta!
Ville

Tutustu myös muihin tuotteisiimme

MITÄ 

Lahjoitamme vähintään 300 tunnin edestä työtämme yhteisölle, joka edistää positiivista muutosta yhteiskunnassamme. Tarjoamamme apu voi olla strategisia palveluita tai markkinointiviestinnän ratkaisuja. 

MIKSI 

Olemme osa *B Corp -yhteisöä, ja osana toimintaamme lahjoitamme vuosittain 2% liikevaihdostamme pro bono -projekteihin. 

KENELLE 

Tärkein kriteerimme on hakijatahon potentiaali saada aikaan aidosti vaikuttavuutta kansallisesti tai kansainvälisesti. Hakijoista ensisijalla ovat voittoa tavoittelemattomat valtakunnalliset organisaatiot. 

MITEN 

Varmista, että sinulla on selkeä tarve – yhteistyömme tulee olla tavoitteellista ja mitattavaa! Sen jälkeen täytä verkkosivuillamme oleva lomake. 

MILLOIN 

Lähetä hakemus 20.1.2025 mennessä. Pääsemme käynnistämään yhteistyön heti alkuvuoden aikana.  

HAE MUKAAN NYT TÄYTTÄMÄLLÄ LOMAKE SIVUILLAMME > 

Lue lisää B Corpista

Tutustu myös muihin tuotteisiimme