Työnantajamielikuva
Strateginen kilpailuetu ja vastuullinen kasvu
Työmarkkinoilla menestyvät ne, joilla on vahva työnantajamielikuva – ja se voi olla juuri sinun yrityksesi valttikortti. Kun työnantajamielikuvan rakentaminen pohjautuu aitoon kulttuuriin ja vastuullisuuteen, yrityksesi voi erottua kilpailijoista ja houkutella huippuosaajia.
Mitä työnantajamielikuva on?
Työnantajamielikuva (employer branding) on yrityksen maine ja mielikuva työnantajana, johon vaikuttavat yrityksen kulttuuri, arvot, johtamistapa ja viestintä. Kyse ei ole vain siitä, mitä yritys sanoo, vaan myös siitä, mitä sen työntekijät ja ulkopuoliset ihmiset kokevat ja puhuvat yrityksestä. Työnantajamielikuva syntyy monen tekijän kautta:
- Kokemukset: Hakijakokemus, työntekijöiden arjen kokemus ja viestintä.
- Arvot ja kulttuuri: Mitä yritys edustaa ja miten se näkyy arjessa.
- Vastuullisuus ja käytännön toimet: Yrityksen sitoutuminen yhteiskuntaan, vastuullisuuteen ja kestäviin toimintatapoihin.
- Johdonmukainen viestintä: Yhtenäinen viesti sekä sisäisesti että ulkoisesti.
Miksi työnantajamielikuvan kehittäminen on tärkeää?
Työnantajamielikuva ei ole pelkkä lisäarvo – se on kilpailutekijä, joka vaikuttaa suoraan yrityksen kykyyn houkutella ja sitouttaa osaajia. Tässä tärkeimmät hyödyt:
1. Erotu kilpailijoista
Työnantajamielikuva auttaa sinua erottumaan kilpailijoista tarjoamalla ainutlaatuisen tarinan yrityksesi kulttuurista, arvoista ja siitä, miksi työskentely yrityksessäsi on erityistä. Tämä erottuminen auttaa sinua houkuttelemaan juuri ne osaajat, joita kasvusi vaatii.
Esimerkki: Yritykset, jotka rakentavat vahvaa brändiä vastuullisuuden ja työntekijälähtöisyyden ympärille, voivat houkutella osaajia, jotka jakavat saman arvopohjan.
2. Vahvista sitoutumista ja vähennä vaihtuvuutta
Työnantajamielikuva ei ole vain ulkoista viestintää. Kun nykyiset työntekijät tuntevat yrityksen arvot omakseen ja kokevat työpaikkansa merkitykselliseksi, he sitoutuvat pitkäaikaisesti. Sitoutuneet työntekijät ovat yrityksen tärkeimpiä lähettiläitä, jotka tuovat esiin positiivista työnantajamielikuvaa omissa verkostoissaan.
3. Vähennä rekrytointikustannuksia
Hyvä maine työnantajana vähentää riippuvuutta kallista rekrytointimarkkinointia kohtaan. Laadukkaiden hakijoiden määrä kasvaa, ja sopivia työntekijöitä löytyy nopeammin.
Fabrikin asiakas: ”Työnantajamielikuvan kehittäminen yhdessä Fabrikin kanssa auttoi meitä vähentämään rekrytointikustannuksia ja parantamaan hakijoiden laatua.”
4. Luo vetovoimaisuutta nuorten osaajien keskuudessa
Nuoret työntekijät arvostavat yrityksiä, jotka panostavat työhyvinvointiin, vastuullisuuteen ja yhteisöllisyyteen. Näiden viestiminen on avainasemassa, kun kilpailet nuorten ammattilaisten houkuttelemisesta.
Kuinka työnantajamielikuva rakennetaan?
1. Määrittele työnantajalupaus (EVP)
Työnantajalupaus kertoo, mitä työntekijä saa vastineeksi panoksestaan. Tämä on pohja kaikelle viestinnälle – se kiteyttää, miksi juuri sinun yrityksessäsi kannattaa työskennellä.
Avainkysymys: Mitä tarjoamme työntekijöillemme, mikä erottaa meidät muista?
Fabrikin ratkaisu: Luomme asiakkaidemme kanssa kirkkaan ja houkuttelevan työnantajalupauksen, joka näkyy niin rekrytointikampanjoissa kuin arjessa.
Huomio: Segmentoitu EVP voi puhutella eri osaajaryhmiä, kuten kokeneita ammattilaisia, nuoria osaajia tai johdon edustajia, erilaisilla arvolupauksilla.
2. Kulttuurin käsikirja
Yrityksen kulttuuri on työnantajamielikuvan selkäranka. Sen täytyy olla selkeä ja yhteisesti ymmärretty. Fabrik auttaa sinua luomaan kulttuurin käsikirjan, joka määrittelee arvot, toimintatavat ja työntekijöiden odotukset.
Kulttuurin käsikirja toimii kompassina, joka auttaa sekä nykyisiä työntekijöitä että uusia tulokkaita ymmärtämään, mihin yritys on menossa.
3. Panosta hakijakokemukseen ja työntekijäkokemukseen
Hakijakokemus on usein ensimmäinen kontakti yritykseen. Hyvä hakijakokemus ja saumaton viestintä luovat pohjan positiiviselle työnantajamielikuvalle. Kun työntekijäkokemus vastaa annettuja lupauksia, brändi vahvistuu.
Fabrikin tarjoamat ratkaisut:
- Sujuva rekrytointiviestintä
- Positiivisten työntekijätarinoiden hyödyntäminen
- Kehityssuunnitelmat työntekijöiden hyvinvoinnin parantamiseksi
Muista: Käänteinen arvolupaus, jossa viestitään myös rehellisesti työn haasteista ja vaatimuksista, auttaa houkuttelemaan oikeat hakijat ja karsimaan sopimattomat.
4. Vastuullisuus osaksi työnantajamielikuvaa
Nykyajan työntekijät odottavat yrityksiltä vastuullisuutta. Tämä voi näkyä ympäristöteoissa, yhteiskuntavastuussa tai esimerkiksi työhyvinvoinnin edistämisessä. Vastuullisuuden viestiminen on keskeinen osa työnantajabrändiä.
Fabrikin palvelut työnantajamielikuvan kehittämiseen
Työnantajamielikuvan kehittäminen
Rakennamme yhdessä vastuullisen, selkeän ja erottuvan työnantajabrändin, joka pohjautuu yrityksesi kulttuuriin ja arvoihin.
Kulttuurin käsikirja
Yrityksesi kulttuuri on työnantajamielikuvasi perusta. Luodaan yhdessä kattavan ja selkeän kulttuurin käsikirjan, joka määrittelee yrityksesi arvot, toimintatavat ja työntekijöiden odotukset.
Rekrytointikampanjat
Suunnittelemme räätälöityjä rekrytointikampanjoita, jotka nostavat yrityksesi esiin parhaiden työnantajien joukosta. Kohdennamme viestit oikein ja valitsemme sopivat kanavat, jotta tavoitat juuri ne osaajat, joita tarvitset.
”Fabrikin kanssa yhteistyössä rakennettu työnantajamielikuva on auttanut meitä ymmärtämään, kuinka erotumme jatkossa työmarkkinoilla. Fabrik loi strategisen ja luovan näkökulman, jonka avulla olemme voineet kirkastaa arvojamme ja kulttuuriamme niin nykyisille kuin potentiaalisille työntekijöillemme. Ensi vuoden aikana saamme yhteistyön entistä voimakkaammin ja ylpeänä esiin.”
— Ville Laakso, Power
Työnantajamielikuva kilpailuetuna – hyödynnä Fabrikin asiantuntemusta
Rakennamme yhdessä työnantajabrändin, joka ei ainoastaan houkuttele huippuosaajia vaan myös sitouttaa nykyiset työntekijät. Yhdistämällä viestinnän, markkinoinnin ja työntekijäkokemuksen luomme kokonaisratkaisun, joka tukee yrityksesi menestystä pitkällä aikavälillä.
Haluatko keskustella lisää työnantajamielikuvasta ja sen kehittämisestä?
Kilpailu parhaista osaajista on jatkuvaa, ja luomasi työnantajamielikuva voi toimia avaimena yrityksesi pitkän aikavälin menestykseen. Me autamme sinua rakentamaan vahvan työnantajabrändin, joka erottuu edukseen ja vetoaa haluamiisi osaajiin. Ota yhteyttä.
